新媒体管理师：用户画像实操案例详解课程

一、什么是用户画像

1、用户画像的定义
2、用数据改变认知
案例：中国男士淘宝消费报告
案例：抖音用户分布报告

二、用户画像对企业的价值

1、大学生社交软件使用人群分析
2、小米新媒体营销发展史：用户画像清晰
3、专业为企业提供用户画像的服务机构
（京东数字科技、GrowingIO、神策数据）

三、用户画像的应用场景

1、应用场景：投资融资、人才招聘、
广告投放、矩阵搭建等
2、应用：新媒体广告投放
*形式、平台、标签、时间、内容制作
3、如何使用用户画像搭建新媒体营销矩阵
（1）目标群体、决策因素、有效引导
（2）矩阵搭建的四个关键点
（3）新媒体全域营销矩阵的类型（思维导图）
（4）案例详解:关于决策过程
4、为什么需要用户画像？
（1）降低企业获客成本，实现精准营销
（2）增加企业的用户资产
（3）供需关系变革
（4）细分市场案例：小熊电器

四、误区与建议

1、用户画像案例-建材
2、做拉新前的重要建议
3、如何衡量用户画像是否合格？

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